Rahma, Dina Ayu (0013) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA COLORBOX DI TIKTOKSHOP (Studi Kasus Mahasiswa Gen Z Fakultas Ekonomi Universitas Negeri di Kota Semarang). Sarjana (S1) thesis, Universitas BPD.
![[thumbnail of skripsi Dina Ayu Rahma.docx]](https://eprints.ubpd.ac.id/style/images/fileicons/text.png "skripsi Dina Ayu Rahma.docx")
Text
skripsi Dina Ayu Rahma.docx
Download (403kB)
Text
Daftar Pustaka Dina Ayu Rahma.docx
Download (18kB)
Abstract
Abstract
This study aims to examine the effect of brand image and price on purchase decisions through consumer trust as a mediating variable for Colorbox products on TikTok Shop. This research employed a quantitative approach using a purposive sampling technique. The respondents consisted of 386 Generation Z students from the Faculty of Economics at public universities in Semarang who had purchased Colorbox products through TikTok Shop. Data were collected using a Likert-scale questionnaire and analyzed using Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) with SmartPLS 4. The results indicate that brand image and price have a positive and significant effect on consumer trust. Furthermore, brand image, price, and consumer trust positively and significantly influence purchase decisions. The mediation analysis also reveals that consumer trust successfully mediates the relationship between brand image and price on purchase decisions. The Adjusted R Square values of 0.641 for consumer trust and 0.682 for purchase decisions indicate that the research model has strong explanatory power. These findings suggest that companies should strengthen their brand image, implement competitive pricing strategies, and enhance consumer trust to encourage purchase decisions for Colorbox products on TikTok Shop.
Keyword: Brand Image, Price, Consumer Trust, Purchase Decision
| Item Type: | Thesis (Sarjana (S1)) |
|---|---|
| Additional Information: | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada produk Colorbox di TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Responden penelitian berjumlah 386 mahasiswa Generasi Z Fakultas Ekonomi dari universitas negeri di Kota Semarang yang pernah membeli produk Colorbox melalui TikTok Shop. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Selain itu, brand image, harga, dan kepercayaan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen mampu memediasi pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,641 pada variabel kepercayaan konsumen dan 0,682 pada variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa model penelitian memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan hubungan antarvariabel. Temuan penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat citra merek, menerapkan strategi harga yang kompetitif, serta meningkatkan kepercayaan konsumen untuk mendorong keputusan pembelian produk Colorbox di TikTok Shop |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Harga, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Wisudawan S1 |
| Date Deposited: | 01 Sep 2026 04:00 |
| Last Modified: | 01 Sep 2026 04:00 |
| URI: | https://eprints.ubpd.ac.id/id/eprint/181 |
Actions (login required)
- View Item